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有效的品牌命名
作者：wilson 日期：2007-7-27 字體：[大] [中] [小]
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品牌命名為什么重要，我想有一個很重要的原因，是因為它與其他品牌要素相比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做變動付出的代價是很大的。中國很多著名企業(yè),品牌的英文名稱的多次變更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次選擇機(jī)會，你就要格外的珍惜它！
從品牌命名的方法上，中國自古以來對于品牌命名有一套行之有效的的方法，中國的傳統(tǒng)品牌命名方法,多以字號的取名居多,即主要用來命名公司品牌。而西方目前的主流品牌命名方法上則是建立在嚴(yán)密的邏輯和規(guī)范的作業(yè)流程基礎(chǔ)上，與品牌戰(zhàn)略的方法有著很好的聯(lián)結(jié)，應(yīng)是品牌命名的主流。兩者之間的明顯區(qū)別.其實質(zhì)是因為各自依附不同的文化背景、語言背景和傳統(tǒng)因素之上。
在我目前的認(rèn)知中，對于具體產(chǎn)品的命名，首先要判斷用哪種方法論更好，當(dāng)然這需要根據(jù)具體的產(chǎn)品、具體的屬性來選擇。中國的傳統(tǒng)方法與西方的方法在一些原則上有很多相似之處,因此也不用截然分開，如果應(yīng)用適當(dāng)，兩者會形成一些互補(bǔ)關(guān)系。
我們以餐飲品牌主例，強(qiáng)調(diào)中國傳統(tǒng)或中國特色時用中學(xué)的方法收效明顯，比如杭州有名的“張生記”、“素春齋”，而在西式餐飲上，”必勝客“、“星巴克”都是很不錯的名字。
所以分析產(chǎn)品的屬性很重要，是中國傳統(tǒng)產(chǎn)品還是泊來品，成為判斷如何命名的首要問題。對于一些需要強(qiáng)調(diào)國際性的產(chǎn)品上，中國企業(yè)應(yīng)該以西學(xué)為上的品牌命名方法來執(zhí)行。象“激活”這類的新名字，都是很不錯的。
在操作上，西方的命名方法是以英文名為主體，在根據(jù)各國的實際轉(zhuǎn)成適合各國文字的名稱。而中國企業(yè)的命名就會存在以“中文”名稱為出發(fā)點(diǎn)，而“英文”為主體的尷尬和矛盾。這說明中國企業(yè)在使用西學(xué)為主體的品牌命名方法上，需要做一些適應(yīng)性的調(diào)整。
在這方面，日本的經(jīng)驗值得我們借薦，因為日本的語言體系與中文是非常相似的，與英文以阿拉伯字母為基礎(chǔ)的體系區(qū)別明顯�？纯慈毡酒髽I(yè)在各個不同行業(yè)成長起來的國際品牌，有很多可以為我們提供很好的借薦，如何做到“本土的就是國際的”。
中國企業(yè)的品牌命名在操作過程中，要確定，自已是需要英文名稱優(yōu)先，還是中文名稱優(yōu)先。比如“美的”，是先有中文名稱，再轉(zhuǎn)成英文名“MYDEAR”；而多普達(dá)，就是先有英文名稱，再轉(zhuǎn)成中文名稱，這一先一后的次序，會影響到命名成功的直接結(jié)果。
中英文品牌的名稱應(yīng)該是一起命名完成的，最不好的是以中國的方法命名“中文名稱”，用西學(xué)的方法命名“英文名稱”。比如我們公司的名稱，也是考慮到咨詢業(yè)起源西方，因此以Rayhanson英文名優(yōu)先比較合適，然后轉(zhuǎn)成發(fā)音相近的中文，雷翰臣，代表了“智慧、浩瀚、相宜”的意思，并且按中國的傳統(tǒng)，也經(jīng)過了測字，“溫和平靜，智達(dá)通暢，文昌技藝，奏功洋洋”，都是比較合適、吉利的名稱。